Instagram es, junto a TikTok y YouTube, la plataforma de los vídeos cortos por excelencia. Todos los días, millones de personas dedican varios minutos (u horas) al día a deslizar el dedo en una sucesión de vídeos infinitos y aleatorios. Pero la plataforma quiere ir ahora un paso más allá, y por ese motivo están probando lo que han llamado “features”.
Se trata de un nuevo formato que permitirá publicar vídeos de hasta 90 minutos. Esto no supone el fin de los vídeos cortos, pero META quiere que convivan para que el usuario decida si ver un pequeño fragmento o pararse a profundizar en una historia más larga y completa.
Del reel al vídeo completo
El anuncio lo han realizado Adam Mosseri, responsable de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto de la plataforma, en unas declaraciones al medio TechCrunch. Según han detallado, detrás de esa nueva función está el hecho de que muchos creadores ya producen vídeos largos y utilizan fragmentos para darse a conocer a través de Reels.
Es habitual que, cuando un clip te llame la atención, acudas a YouTube o un enlace concreto a ver el vídeo completo porque te ha gustado. Bueno, pues la idea es poder hacer eso mismo sin tener que salir de Instagram. Si ese clip dispone de la historia completa, podremos tener la opción de verla. Un caso típico es el de ver un clip de una entrevista que nos parece muy interesante, y querer ver por tanto la entrevista completa.
¿Ver Instagram en la tele?
Instagram es más de tele y sofá, mientras la tele está encendida y deslizamos vídeos con el móvil. Pero Features puede cambiar las reglas del juego. De hecho, los vídeos de 90 minutos tienen más sentido cuando dejamos de pensar en la pantalla del móvil. Features parece orientarse al contenido horizontal y está previsto para la aplicación móvil, la versión de escritorio y la experiencia de Instagram para televisores.
Como toda nueva función, el hecho de ver un contenido de larga duración en una SmartTV entra a competir directamente no solo con YouTube, sino con otras plataformas en streaming como Netflix. Es decir, que Instagram entra en el terreno del streaming a un nivel mayor que el hecho de deslizar vídeos cortos que puedes dejar de ver en cualquier momento y pasar a otra cosa.
¿Cuándo estará disponible?
De momento, Features está en pruebas limitadas en Estados Unidos y Brasil. En esta fase inicial también queda claro que Features cuenta con opciones más limitadas que lo que es hoy en día YouTube en cuanto a reproducción de vídeos largos se refiere. Por ejemplo, sí cuenta con opciones básicas como ajustar la velocidad de reproducción, pero todavía no aparecen herramientas habituales en YouTube, como los capítulos o los subtítulos.
Es posible que Instagram añada nuevas funciones más adelante, pero por ahora no hay detalles confirmados. También hay otra incógnita a despejar, porque si bien YouTube cuenta con un modelo de monetización más definido, en Instagram, muchos dependen sobre todo de acuerdos con marcas y colaboraciones.
Meta ha dejado claro que está estudiando distintas formas de remunerar a los creadores, incluidos incentivos basados en el rendimiento de los vídeos, pero todavía no ha anunciado un sistema concreto para Features.
