El modelo “gratis pero con anuncios” ya no nos asusta. Muchas aplicaciones ofrecen este sistema en el que el usuario puede disfrutar de un servicio sin coste, a cambio de ver anuncios. Con ChatGPT ha ocurrido exactamente lo mismo. Desde su lanzamiento, se ha podido disfrutar de la plataforma de forma gratuita y sin ningún tipo de publicidad.
Solo las restricciones de la cuenta gratis frente a las de pago han marcado la diferencia hasta ahora. Pero hoy es un día importante para OpenAI, porque se estrenan en Europa los anuncios de ChatGPT. Desde ahora, los usuarios comenzarán a ver mensajes integrados en los chats con diferentes promociones.
¿Dónde se va a ver la publicidad?
Los anuncios que vas a ver empezarán a aparecer en los planes Gratis y Go, mientras que los usuarios de Plus, Pro, Enterprise, Business y Educación seguirán utilizando la plataforma sin publicidad. Para que nadie se asuste, conviene dejar claro que los anuncios no van a aparecer subliminalmente o condicionando las respuestas de la IA.
Estos anuncios estarán claramente identificados y separados visualmente de las respuestas de ChatGPT. Es decir, que la publicidad no influirá en lo que responda la inteligencia artificial. A la hora de mostrar unos u otros anuncios, ChatGPT tendrá en cuenta el tema actual de la conversación, pero no utilizará los chats anteriores ni la memoria del usuario para elegir los primeros anuncios.
También podrá usar información contextual limitada, como la ubicación general o el tipo de dispositivo. Por ejemplo, si estás hablando con ChatGPT sobre ideas para redecorar el salón, podrías ver un anuncio relacionado con muebles, pintura o decoración. Si preguntas por un viaje, la publicidad podría estar vinculada con hoteles, equipaje o servicios turísticos. En cualquier caso, OpenAI ha dejado claro que los anunciantes no tendrán acceso a los chats, al historial de conversaciones.
Una oportunidad para las empresas
Esta opción abre un abanico enorme para empresas de todo el mundo. La publicidad integrada en la IA es algo nuevo y por explotar, y sin duda, muchos querrán sumarse al experimento. OpenAI quiere que las marcas aparezcan mientras los usuarios exploran opciones y toman decisiones.
Hay que tener en cuenta que ChatGPT Anuncios ya ha pasado por una fase piloto en Estados Unidos y se ha expandido a otros mercados durante los últimos meses. OpenAI asegura que decenas de miles de anunciantes han utilizado la plataforma durante este periodo.
Ahora se abre esa opción a muchas empresas del viejo continente. Los profesionales del marketing deberán valorar una nueva forma de llegar al gran público, bastante inexplorada, pero que tiene visos de ser buena opción a futuro.
El despliegue de ChatGPT Anuncios comienza este 24 de agosto en 31 países europeos, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria. Para muchos usuarios, será la primera vez que vean publicidad dentro de una conversación con ChatGPT.
