Los directos son una excelente forma de enganchar a la audiencia de una red social. Y si no que se lo pregunten a YouTube, Twitch o TikTok. Ahora es X (Twitter para los amigos) la plataforma que quiere potenciar sus directos, dejando que dejen de ser algo secundario para que sean tomados enserio.
Para lograrlo, Elon Musk quiere incentivar a los creadores de contenido poniendo dinero sobre la mesa junto a nuevas herramientas para que más creadores se animen a emitir en vivo. Si los directos son más numerosos y de calidad, los usuarios pasarán más tiempo dentro de la red social, que es el principal objetivo.
Más directos en X
Los directos no son nuevos en X ni mucho menos. La función ya existía desde hace tiempo, pero nunca ha sido una de esas características que asociamos de forma natural a la red social. Cuando pensamos en X, pensamos antes en publicaciones, polémicas, noticias de última hora o Spaces, pero no en una plataforma donde los creadores entren cada día a emitir vídeo en directo con una estrategia clara detrás.
Nueva herramienta Live Studio
Eso es precisamente lo que quieren cambiar. La compañía ha puesto en marcha un nuevo empujón para que el vídeo en vivo gane presencia y, sobre todo, para que los creadores tengan razones reales para usarlo. La clave está es una nueva herramienta llamada Live Studio dentro de Creator Studio.
Dentro de esa herramienta se podrá crear una emisión, ponerle título, subir una miniatura, programarla para una fecha concreta y decidir quién podrá verla. Un creador puede plantear un directo abierto a todo el mundo, pero también puede reservarlo para cuentas verificadas, seguidores concretos o suscriptores. Además, el panel muestra métricas en tiempo real como comentarios, espectadores concurrentes, países desde los que se conectan o dispositivos que están usando.
Today we're announcing Live Studio, a brand new livestreaming command center on X
X is where everything is happening now. So we're launching the best tools for pro streamers to go live, connect with their followers & manage their streams
Check it out on 𝕏.com in Creator Studio pic.twitter.com/B06MLScFj9
— Nikita Bier (@nikitabier) July 1, 2026
Bolsa para creadores
Lo más llamativo del anuncio no es tanto la parte técnica como la económica. X va a destinar un millón de dólares para recompensar a los creadores que hagan emisiones en directo, aunque por ahora no ha explicado cómo se va a repartir ese dinero ni qué condiciones habrá que cumplir para cobrar.
Al margen de su popularidad, que también es importante, el dinero sigue siendo uno de los principales atractivos que llevan a los streamers y creadores de contenido a pasarse a una determinada plataforma. Lo normal es que sus seguidores vayan detrás.
¿Va a tener éxito?
Es complicado hacer una previsión realista. Algunos creen que esa bolsa de incentivo no es suficiente, y en cierto modo lo lo parece a simple vista. Por otra parte, X debe adaptar su interfaz para dar más protagonismo a esos directos. El vídeo vertical y los deslizamientos tipo TikTok o Shorts son clave y X para encontrar y engancharse a directos, pero X no está tan adaptada a ese formato.
También hay una limitación importante. Emitir en directo sigue siendo una función reservada a usuarios de pago dentro de X Premium. No es una barrera enorme, pero sí suficiente para frenar parte de la adopción espontánea que suele ayudar a que un formato crezca de forma natural.
